Справочник по всем современных продуктов питания для шеф-поваров, технологов и зав. производством. Часть 1 - страница 163

Справочник по всем современных продуктов питания для шеф-поваров, технологов и зав. производством. Часть 1

Парижская конвенция, Соглашение ТРИПС, а также многие национальные законы предусматривают специальную охрану общеизвестных знаков.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для идентификации ассортиментной принадлежности. Они бывают двух видов: видовые (марка представлена в словесной или изобразительной форме) и марочные (определенное имя или знак, присуще конкретному виду товара). Марочный знак может быть представлен в виде различной символики, например конфеты «Вечерний звон», «Россия», изобразительные марочные знаки у конфет «Аленушка», «Мишка на севере».

Реклама. Важное место в информационной деятельности предприятия отведено рекламе. В зависимости от преследуемых целей бывает реклама конкретных товаров и предприятий и их деятельности. При рекламировании конкретных товаров преследуется цель формирования первоначального и

стабильного спроса на этот товар. Формирование первоначального спроса направлено на формирование общего представления о товаре. По достижении насыщения рынка данным товаром наступает второй этап выборочного рекламирования, реклама отдельных, наиболее важных характеристик изделий, их конкурентные преимущества. Не менее важно рекламирование самого предприятия, однако результаты рекламной деятельности оценить очень сложно, поскольку увеличение объемов продаж зависит не только от рекламы, но и от цены товара, его качества, сервисного обслуживания и пр.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации,...

у можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя.

Участниками рекламы являются: рекламодатели; рекламные агентства; средства рекламы (обычно средства массовой информации); потребители.

Рекламодатели – весьма «разноликая компания»: производители, розничные торговцы, оптовики, фирмы услуг, дистрибьюторы, профсоюзы, общества, ассоциации, школы, церкви, государственные органы, политические деятели, частные лица и т.д.

Всех рекламодателей можно разделить на общенациональных и местных.

Общенациональные рекламодатели составляют большую часть. Как правило, это производители, т.е. фирмы выпускающие товары. Объемы продаж большие, поэтому предполагаются и большие рекламные ассигнования.

Местные рекламодатели – это в основном розничные торговцы: они сообщат, что они закупили для населения и обосновывают, почему следует делать покупки именно у них.

Рекламные агентства – это независимые предприятия, состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают в средствах рекламы для заказчиков, стремящихся найти покупателей для своих товаров и услуг.

Страницы: Пред. | 1 | ... | 161 | 162 | 163 | 164 | 165 | ... | 198 | След.

Еще статьи